นิยามของการออกแบบบรรจุภัณฑ์

ออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์
ในอดีตความสำคัญของการออกแบบบรรจุภัณฑ์มีเพียงเพื่อการป้องกันการกระแทกและการชำรุดของสินค้าเท่านั้น มีจุดประสงค์เพียงเพื่อเป็นวัสดุที่ใช้ในการหีบห่อตัวสินค้าภายนอก ซึ่งการออกแบบบรรจุภัณฑ์นั้นเริ่มมีมาตั้งแต่สมัยการผลิตสินค้าแบบอุตสาหกรรมหรือMass Production ที่นิยมผลิตบรรจุภัณฑ์ทีละคราวมากๆเพื่อใช้ในการหีบห่อเท่านั้น ต่อมากระแสConsumer orientedเริ่มมีอิทธิพลในวงการอุตสาหกรรมมากขึ้น ทำให้เกิดแนวการตลาดที่เรียกว่าBrand Marketingขึ้นมา และเกิดแนวคิดการสร้างแบรนด์สินค้าผ่านการออกแบบผลิตภัณฑ์หรือPackagingมากยิ่งขึ้น นิยามของการออกแบบบรรจุภัณฑ์นั้นมีหลายความหมาย ซึ่งคำว่าpackageและpackagungก็คือคำๆเดียวกันที่มีความหมายหมายถึงงานเทคนิคในการออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อเป็นสิ่งห่อหุ้มสินค้า ซึ่งอาศัยประสบการณ์ และความคิดสร้างสรรค์รวมไปถึงความชำนาญในการออกแบบบรรจุภัณฑ์นั้นๆ ให้ความคุ้มครองสินค้าไปจนถึงประโยชน์ใช้สอยในด้านต่างๆ หรือหมายถึงการใช้เทคโนโลยีในการผลิตบรรจุภัณฑ์และเศรษฐศาสตร์เพื่อหาวิธีรักษาสภาพเดิมของสินค้าไว้ หมายรวมถึงการใช้ศาสตร์และศิลป์เพื่อผลิตบรรจุภัณฑ์สินค้าสำหรับการขนส่งโดยมีความใกล้ชิดสัมพันธ์กับฉลากสินค้าและตัวยี่ห้อสินค้าค่ะ